来源：城市快报

如今，人们获取信息的方式日益多元化，从报纸、广播、电视等传统媒体，到手机、网络等新兴力量，都在以各自不同的方式传递着新闻资讯，吸引着受众。天津地铁1、2、3、9号线连接成网将给《城市快报》带来哪些机遇和挑战？对此，南开大学文学院传播学系主任刘运峰教授表示，快报进入地铁，将改变人们的阅读习惯，使传统阅读实现一定程度的回归。

地铁报免费报是大势所趋

“地铁报已经风行世界。”刘运峰记得，他第一次接触地铁报是在2004年，曼彻斯特的地铁站内，各个角落都摆着免费的报纸供人们取阅。

“免费报是大势所趋，尤其是都市报。实际上，现在很多都市报已接近于免费阅读：报纸售价1元，成本其实远不止这些，不但看过的报纸能卖废品，订报时还有优惠活动。”在刘运峰看来，《城市快报》适应都市报免费化的趋势，率先在天津地铁免费发放，可谓占了先机。

吸引年轻人回归传统阅读

“业界有男报女刊的说法，传统报纸读者群以中老年为主，‘80后’‘90后’则主要靠网络、手机获取新闻资讯。快报进入地铁，将使年轻人大规模加入阅读报纸的行列，不但快报的受众增加，还将改变人们阅读习惯，使传统阅读实现一定程度的回归。”刘运峰说，快报纸张的质感、内容的亲和力以及人们翻阅报纸时那种悠闲的姿态，本身便是一种魅力，会吸引人们渐渐回归理性阅读。

“报纸不会死。”在刘运峰看来，人们获取新闻资讯的方式不断变化，其中，网络对报纸冲击最大，不过，网络媒体不会导致纸媒体的消亡，只是分流了一部分受众，会不断有新的受众加入阅读报纸的行列，“死的是纸，活的是报，报纸靠内容仍能吸引受众。当下，人们的文化层次越来越高，对媒介的选择越来越挑剔，地铁报能在最短时间内提供最精华的新闻，有公信力、有内容、有分析。同时，报纸标题考究，人们阅读时能体味到别样的美感。”

办好看的地铁报要求更高

“加拿大著名传播学家麦克卢汉认为，媒介即信息，媒介是人的延伸，媒体的影响力与受众的关注、参与密切相关。天津地铁形成网络后，快报向各地铁站铺天盖地地投放，对市民和乘客将带来巨大的视觉冲击力和吸引力，许多地铁乘客由不了解快报到接触快报，传播范围扩大，传播效果提升，这对快报来说是一个很好的机遇。”刘运峰坦言，地铁报办报难度更大，办报要求也更高，“报纸要更好看、更吸引人，图片要有视觉冲击力，标题要有震撼力，要为读者提供简短而有分量的新闻。由于地铁内的阅读是即时性、短时间的，报纸要在十几分钟甚至几分钟内吸引住读者，这对记者编辑提出了更高的要求。”

“读起来要轻松、内容要丰富，报道篇幅要短、格调要高，可增加一些鉴赏、收藏类栏目，并通过连载和一些故事性很强的报道，让更多受众不但下车不会扔掉报纸，回家后还会继续阅读，越来越离不开报纸。”刘运峰道出了自己对快报的期望。