南报网讯:12月10日南京公共外交协会举行成立大会，全国政协外事委员会主任赵启正应邀出席。作为我国公共外交领域奠基人之一，赵启正说，举办一次大型国际运动会，就是展示主办城市风采的一个舞台。2013年和2014年，南京举办亚青会和青奥会，对外国朋友来说，他们看重的不仅是体育场馆硬件设施多么先进，城市交通多么发达顺畅，而是要听南京普通市民，用民间的语言讲述南京人自己的故事，这就是公共外交魅力所在。
阅江楼再现了600年来一曲浪漫主义故事
此次来宁期间，赵启正忙里偷闲参观了阅江楼，他说，长江上原有黄鹤楼、岳阳楼、腾王阁，现在加上阅江楼，历史上四大名楼凑齐了，非常好。前三座不用说了，每座楼都有自己故事，就是古代名人题词和文学作品。阅江楼故事如何向外国朋友讲，需要技巧。可以对外国友人说，阅江楼是600年前明朝皇帝动了一个浪漫主义点子，600年后南京人把老祖宗的这个文化创意作品完成了，盖起了一座楼，变成了一个有名的景点，一件旅游产业发展的产品，这样讲，外国人听懂了，就像意大利比萨斜塔，英国威斯敏斯特大教堂，世界上不同民族，不同肤色，不同国籍的人，到当地一游，不用导游介绍都能整明白。
另外，南京现在还在恢复建设江南贡院，也是发展文化创意产业一个好点子。关键是中国的科举制度、考棚、中进士、状元，没有中国文化背景西方人弄不明白，可以说明清时这里是中国高中生进哈佛、耶鲁，牛津、剑桥的考场，这就是民间或者说草根语言的魅力所在。
公共外交善于利用民间和名人作用
2008年北京奥运会，一首具有浓郁老北京生活气息的歌曲《北京欢迎您》传唱全国，连外国人都非常喜欢，说这是“正宗中国风，地道北京味”。2010年上海举办世博会，上海政协在全国地方率先成立了首家公共外交协会，聘请了篮球巨星姚明担任协会形象宣传大使，向全球推广和宣传世博会，取到了非常好效果。2012年伦墩奥运会，英国人除了搬出莎士比亚之外，还推出了甲壳虫乐队精典名曲，用文化力量感染人，传播英国国家形象。
赵启正说，南京是历史文化名城，文化底蕴深厚，南京籍名人也不少。举办亚青会、青奥会，除了聘请名人做形象宣传大使之外，还可以广泛利用民间和文化力量，比如《红楼梦》、《儒林外史》故事，都是在南京发生故事，讲好这些民间故事，比说南京出现的立交桥、高楼大厦，更能吸引外国了解、认识南京这座城市的兴趣。此外，公共外交具有非官方背景，又称为“第二外交”、“人民外交”，各国人民之间的交往，通过举办文化展览、电影节、艺术节及友好月活动的人员，成为人民之间的友好使者，成为文化交流的传播者，成为打开友好关系大门的先行者，能起到政府外交官所起不到的作用。“虽然文化无法推动政府，但可以打动民众，而民众可以推动政府。”
广泛借用各方资源，借船出海推广南京
开展公共外交，南京具备良好的基础。1978年，南京市与名古屋市建立了有好关系，成为中日缔结和平友好条约之后的第一对友好城市。随后又与美国圣路易市缔结友好城市，成为中美两国之间第一个建立友好关系的城市。30多年来，我市对外交往成绩显著，先后与14个城市结为国际友好城市，与16个城市和地区结为经济合作城市。目前，我市现有归侨、侨眷及长驻的外籍华侨华人约10万人，原籍南京或与南京有渊源的海外华侨华人约10万人。
赵启正表示，南京公共外交协会成立后，要广泛借用各方资源，借船出海推广南京。特别是善打“侨”牌，因为分布于世界各地的华人华侨，已经进入当地主流社会的政治、经济、知识界的杰出人士，是一笔宝贵的公共外交财富。同时，南京公共外交才刚刚起步，完全可以学习借用国外的公关公司、专业经纪人和技术顾问等市场资源来“强身”，提高公共外交的准确性和有效性，将中方的需要和立场及时传递出去。“很高兴看到，南京公共外交协会成立后，已经吸收了美国、英国、德国、澳大利亚、加拿大、马来西亚、比利时、香港等国家和地区友好人士入会，提升协会层次和国际化触角。”赵启正如是说。
(作者：吕宁丰 来源：南报网)
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