奶粉风暴

　　中国奶粉市场正在下很大一盘棋。短短一个月时间内，管理部门政策频出、行业内部兼并汹涌、进口产品遭遇反垄断调查、著名品牌相继降价，在这个炎热的夏天，奶粉行业刮起了风暴。

　　政策层面，以6月4日工信部制定并发布《提高乳粉质量水平提振社会消费信心行动方案》为端倪，多个涉及奶粉行业的政策陆续出台，表明了政府部门的决心和力度。7月开始，工信部集合国内100多家婴幼儿奶粉企业召开发布会，部署实施婴幼儿配方乳粉“双提”行动有关工作，提高乳粉质量、提振国产奶粉消费信心。

　　企业内部，6月18日，蒙牛114亿港元收购雅士利，成为中国奶粉领域有史以来最大的一笔收购案，紧接着，品牌价值百亿的完达山传出被收购消息，伊利牵手美国最大牛奶公司，成为战略合作伙伴。

　　进口领域，自7月1日国家发改委对多个奶粉品牌展开反垄断调查后，惠氏宣布降价11%，单品最高降价幅度达20%，其他品牌相继跟进。

　　“双提升”的顶层设计、对进口奶粉的反垄断调查、动辄超百亿的兼并重组，两年内不再审批新的婴幼儿乳粉企业，一套组合拳之后，奶粉市场会否出现预料的情景无人能够下定论，唯一可以确认的是，这次动真格的了。

　　帷幕拉开，灯光闪亮，奶粉舞台你方唱罢我登场的身影去了又来，大英雄各怀心思。而对消费者来说，能够买到质优价廉的奶粉才是最终诉求，主角到底是国产还是进口，并不是最重要的。

　　风起于青萍之末，国产奶粉危机，推手不是别人。进口奶粉称霸一线城市、高端市场，打败国产奶粉的正是国产奶粉自身。

　　奶粉信任，这样一个词汇的出现，无疑曾经是这个行业的耻辱，当国产奶粉在消费者心中的安全系数长时间难以提高的时候，用脚投票，选择进口产品，消费者并不需要承担过多的道德压力。

　　进口产品步步紧逼，国产品牌应对乏力，5年前的三聚氰胺事件阴影挥之不去，奶粉行业头上的压力越来越大，何去何从在焦灼着国产奶粉的神经。

　　国产奶粉的未来将会怎样？奶粉大战中谁会笑到最后，消费者才是最好的裁判。

　　风暴的背后，其实是奶粉产业长期无法满足消费的市场现实。

　　漩涡中的洋奶粉

　　摘要：奶粉风暴，进口产品首当其冲。

　　自今年5月份以来，由国家多个部门连续发布的消息显示，在中国一路涨势的洋奶粉恐怕“泡沫将破”。反垄断调查成为扎破这个蒸蒸日上的热气球的第一根刺。

　　在业内看来，一切都是迟早的事。“只是没想到那么快。”一位在乳业有着10余年从业经验的行业人士告诉新金融记者。

　　价格乱象

　　6月27日，合生元在香港公开自己正在接受有关反垄断调查的公告，这份公告将此前一直受“进口”大牌遮掩的洋奶粉价格问题拉回到公众眼前。一时间，盘算洋奶粉价格增长路线和成倍利润空间的分析随处可见，但是相关乳企却很少发声。

　　中商流通生产力促进中心奶类分析师宋亮告诉新金融记者，洋奶粉进入中国市场确实需要投入包括关税和铺货在内的成本，但是他们在这个过程中也利用了中国消费者的消费心理，在国产奶粉不被信任的情况下，利用消费者的信任频繁涨价，甚至把控终端零售价格，致使进口奶粉在中国市场价格飞涨。

　　“在中国的婴幼儿奶粉市场，除了中高端奶粉，近两年还出现了一个新的阶层——超高端婴幼儿奶粉。”宋亮说，“在奶粉市场，划分奶粉中、高端并不是看奶粉质量，而是依据价格高低划分。超高端婴儿奶粉是指在全国零售渠道内，每900克的平均零售价格在300元以上的产品。”

　　一组数据显示，相比于高端婴儿奶粉(在全国零售渠道内，每900克的平均零售价格在160元-300元的产品)2012年销售量以20.7%的速度增长，超高端婴儿奶粉的增长速度达到了129.8%。

　　“之所以会有这么惊人的速度，一是生产商抓住了消费者的心理需求，现在的父母，都想给孩子吃更好的东西，价格上去了，显得档次也就上去了。二是生产商以更改配方和包装为由频繁调价。”一位婴儿奶粉经销商告诉记者：“但其实，这几家奶粉的质量几乎都是一样的。”

　　在家乐福婴幼儿奶粉专区，货架上的婴幼儿奶粉按照国产和进口分别摆放在过道的两边，记者观察发现，每900克价格超过300元的品牌主要是惠氏和合生元，合生元的一款超级呵护较大婴儿配方奶粉的价格甚至达到了480元。

　　销售人员告诉新金融记者，惠氏是这些品牌中调价最频繁的。据介绍，惠氏奶粉在2011年超高端奶粉的市场份额平均仅有10%左右，但是在2012年初，惠氏公司宣布旗下高端品牌“启赋”(1阶段，900克)售价将从378元/桶调至408元/桶。遭受反垄断调查后，这个系列产品的价格在家乐福的最高标价为388元。

　　对于惠氏最新调价情况，其销售商不愿多说，但是她告诉记者，惠氏此前每次调价，几乎都是涨价，其官方一般解释都为配方升级，成本上升。

　　据权威数据统计，2012年惠氏在超高端婴儿奶粉领域的比例达到了20.7%，成为仅次于合生元，同时远超雀巢、澳优、雅培的第二品牌。

　　至于合生元，在市场份额仅占5.7%的背景下，其超高端婴儿奶粉的市场占有率却一度达到了42%。

　　一位接近合生元的乳制品行业人士告诉记者，合生元近两年主要发力婴童渠道，并在全国主要城市重点推广。记者了解到，以会员制为主要模式的合生元婴童店主要开展论坛和母婴救助基金等活动，并且成为其发布和推广新品的主要平台。

　　不过，以价格为标尺的超高端婴儿奶粉成倍的增长速度让合生元和惠氏在2012年的市场统计中颇为显眼。在一份行业调查报告中，惠氏和合生元因为直线上涨的态势多次被标注为“注意”。有行业人士透露，在超高端领域太过显眼的市场表现，也让他们在这次反垄断调查中首当其冲，成为发改委打击终端价格控制行为的目标。