近日凤凰旅游主办的凤凰文旅沙龙“文旅小镇在中国”在昆明成功举办。多位专家学者莅临现场，展开思想交锋。本文为南开大学旅游与服务学院院长白长虹沙龙发言整理。

古镇古村落成为一个热点，不光是投资界的热点，也是社会的热点，一批过去藏在深山人未识的村镇，现在出名了、发达了、成长了，这方面已经有不少好的案例，包括在我们云南和顺古镇、丽江古镇、束河古镇等等。当然在这个过程中也有不同的模式，有些是原有的古镇，通过发展文旅获得了巨大成功，像今天参加讨论的西江苗寨，也包括黄山微黄旅游集团董事长陶平所在的黄山黟县若干的景区，把镇、村和景区集成化发展，是不是能够带动周边的村镇发展。我们今天参加讨论的，有来自贵州的黄果树景区，我们很想了解黄果树这么知名的旅游景点，对村镇的集群发展带来什么样好的影响？还有一些方式，就是地产商看到了它的前景，一开始就以文旅的创意、文旅的动力来发展比较大体量的文旅地产项目，或者直接打出口号就是造镇，不再是单一的商业项目，我要通过造镇来做出创新的项目。

今天参与的讨论一定要多样，主办者请来在现在新技术下做旅游推广、旅游服务的去哪儿网的杨威副总裁；还有丰富的经验，曾经策划过华侨城的艾肯咨询秦晓琪董事长，现在他们也在多地做主题公园、城镇、旅游发展。我们一起讨论文明小镇带来的是无限的机遇，还是有一些问题？这些问题社会坊间也谈了不少，比如说原本寨子、镇发展了文旅以后，会不会过度商业化？比如说旅游是起来了，当地的居民、村民、社区的人，到底沾上光了，参与其间还是形成了对立？这都是现实存在的事情，包括像大地产商去做小镇开发，固然有成功的，这次组委会明天还要去考察彝人古镇，从材料上看很成功，以地产思维和项目加上地方特色形成一个彝人古镇，从资料来看年游客量达到700多万。现在这样一个小镇的构建，不仅对当地的发展有贡献，而且形成完备的旅游生态和旅游链条，我想都可能很成功吧。但也有一些很大的投资、很大的项目其实是失败的，比如说最近大家讨论比较热的，在广东花了70多亿的投资，直接搬来一个异地风情的奥地利小镇，彻底被宣告失败了。

我开篇说这么一大段话，希望讨论有效率，围绕小镇到底是投资的机遇？还是投资的陷阱？我们怎样去对待这种文旅的小镇开发、保护、产业的发展？这里面到底有哪些问题是需要克服的？我们借着文旅的动力，获得城镇化新的路径和成果，我想这一堆问题一并都抛出来给我们几位嘉宾，一会儿大家各取感兴趣的地方，对我刚才说的这些问题，介绍你们的开发经验、研究观察，以及你们对问题的处理。当然，如果自己在一些问题的认识上，大家互相之间有些交流和探讨，这就达到我们沙龙预想的目的。